Případová studie
200+ výstupů, 125 000+ diváků, 525 000+ impresí.
Jak jsme dali ME v zápase nový mediální rozměr.
Ve dnech 9.-13.4.2025 se náš tým JANDASPORT® vydal do slovenského Šamorína, kousek od Bratislavy, kde probíhalo Mistrovství Evropy v zápase.
Mezinárodní wrestlingová asociace (UWW) pro letošní Mistrovství Evropy zvolila jako dějiště x-bionic® sphere v Šamoríně – oficiální olympijské tréninkové centrum Slovenska, certifikované Slovenským olympijským a športovým výborom, které nabízí špičkové sportoviště a zázemí využívané domácími i zahraničními reprezentacemi napříč sporty.
Naším úkolem bylo:
Zachytit dění z Mistrovství Evropy
Podpořit viditelnost sportu, sportovců a značky Svazu zápasu
Předtočit co nejvíce obsahu pro budoucí použití v rámci naší dlouhodobé spolupráce
Jak vypadalo zákulisí naší práce během ME?
Co jsme vytvářeli?
Statické příspěvky
Carousely s momentkami ze zápasů jsme zpravidla zveřejňovali co nejdříve po skončení daného zápasu – vždy nejpozději v daný den, kdy se zápas konal. Každý den na ME jsme završili rekapitulačním příspěvkem, ve kterém jsme shrnuli vše, co se daný den stalo a na co se mohou fanoušci těšit v dalších dnech.
Většinu příspěvků jsme se na Instagramu snažili zveřejňovat v tzv. kolaboraci se samotnými zápasníky. Pakliže zápasník tuto kolaboraci přijal, příspěvek se poté zobrazil jak na profilu Svazu zápasu, tak na profilu zápasníka. Tím jsme podpořili visibilitu samotných sportovců.
Carousely s momentkami ze zápasů
Vítězné posty (bohužel medaili získala jen Adéla)
Medailonky zápasníků
Rekapitulace jednotlivých dní
Videa
Klíčovým formátem během ME byla krátká videa ve formátu na výšku (9:16). Vytvořili jsme celkem 21 videí a dalších minimálně 30 videí jsme předtočili pro budoucí použití na sociálních sítích Svazu v rámci naší dlouhodobé spolupráce.
Během jednotlivých zápasů jsme natáčeli také záběry na šířku (16:9). Tyto záběry jsme poté předávali České televizi, která je mohla využít v rámci reportáže Branky, body, vteřiny.
Bohužel nám organizátory nebyl umožněn přístup jak do prostor, kde se zápasníci připravovali na zápasy, tak k samotným žíněnkám. Veškeré výstupy jsme tak museli natáčet z tribuny pro diváky nebo venku před halou.
Pozvánky na zápas
Zhodnocení zápasů
Přivítání s fanoušky
Reportáž ČT Sport
Stories
Stories (neboli „Příběhy“) jsou formáty na výšku (9:16), které se zveřejňují na Instagram i Facebook, kde je mají diváci možnost zhlédnout během následujících 24 hodin. Poté Stories zmizí. Do Stories je možné přidávat jak videa, tak grafiky či diváky odkazovat na jeden ze zveřejněných příspěvků na vašem profilu.
V průběhu ME byly Stories klíčovým formátem pro informování diváků o dění v Šamoríně. Celkem jsme zveřejnili 128 Stories během 5 dní, tzn. průměrně 25 Stories za den.
V hale bylo veliké množství lidí, proto bylo občas potřeba bojovat s rychlostí internetu a doručovat i tak divákům zážitek co nejvíce „real-time“. Zejména vychytat nahrávání Stories během zápasů byla výzva – chtěli jsme docílit toho, aby divák dostával okamžitou informaci o tom, co se děje na žíněnce, což ne vždy bylo 100% možné.
Pozvánka na zápas vč. odkazu na sledování živě
Aktuální dění ze zápasu se zpomalenými záběry
Momentky ze zápasu
Fanoušci během zápasu
Momentky ze zápasu a proklik na příspěvek
Aktivace fanoušků skrze zveřejněné video
Informační servis, kdy bude probíhat zápas
Příprava zápasníka díky obsahu od trenéra
Výběry na Instagramu
Jak bylo zmíněno výše, Stories vždy zmizí po 24 hodinách. Lze je však uložit do tzv. Výběrů (neboli „Highlights“). Výběry jsou viditelné na Instagram profilu a po kliknutí je možné zhlédnout všechny Stories, které jsme do daného výběru zařadili.
Již v průběhu Mistrovství Evropy jsme zveřejněné Stories ukládali do Výběrů. Pokud divák nestihl sledovat aktuality v daném dni „živě“, mohl si vše pustit zpětně právě skrze tyto Výběry. Možnost zpětně zhlédnout veškeré dění z Mistrovství Evropy mají diváci dodnes.
Úprava bio na Instagramu
Každý Instagram profil má ve své hlavičce tzv. Bio, do kterého je možné psát klíčové informace, které divák vidí pokaždé, když přijde na profil. Na Instagramu Svazu zápasu jsme toto Bio průběžně aktualizovali, abychom divákům předávali aktuální informace o dění z ME a nemuseli je složitě hledat.
Úprava popisků u příspěvků
Pro Svaz zápasu jsou klíčové 2 platformy pro komunikaci. Zatímco Facebook slouží primárně „starší“ generaci, pro kterou je klíčový rychlý informační servis, Instagram slouží více „mladším“, kteří kromě informací dbají i na vizuální stránku. Například, aby sportovec chtěl daný příspěvek přesdílet i na svém profilu, musí být příspěvek dostatečně esteticky pěkný – aby sportovci nekazil „image“ tím, že ho přesdílí.
Během Mistrovství Evropy chodila celá řada „starších“ diváků právě na Facebook hledat aktuální informace o tom, jak se daří zápasníkům. Abychom udrželi tyto diváky v aktuálním dění, jakmile jsme měli aktualitu, okamžitě jsme ji přidali do popisku k zveřejněným příspěvkům. Ať už tedy divák narazil na kterýkoliv příspěvek s daným zápasníkem, v popisku nalezl aktuální informace o tom, zda vyhrál/prohrál či kdy bude zápasit další zápas.
Rollupy a zastřešující logo ROAD TO LA 2028
Mistrovství Evropy v Šamoríně bylo první zastávkou na cestě, na kterou se vydal Svaz zápasu společně s agenturou JANDASPORT®. Tato cesta by měla vrcholit olympiádou v roce 2028 v Los Angeles, na které se pokusí čeští zápasníci a zápasnice získat co největší úspěchy.
Pro tento projekt jsme proto společně vytvořili vizuální identitu s logem, které bude součástí všech klíčových materiálů zastřešující aktivity na cestě na olympiádu.
Kromě samotného loga vznikly také 2 rollupy, které se následně vytiskly a použily během natáčení na Mistrovství Evropy. První rollup oslavuje 130 let českého zápasu v České republice, zatímco druhý rollup je již dělaný na míru právě naší cestě na olympiádu LA2028.
Rollup k výročí 130 let českého zápasu
Rollup ROAD TO LA 2028
Zleva: Vít Janda, zakladatel agentury JANDASPORT®, Robert Mazouch, předseda Svazu zápasu ČR
Jaké byly ohlasy?
Komentáře a interakce fanoušků
Náš obsah na sociálních sítích během Mistrovství Evropy zaznamenal 17 000 interakcí. Ať už formou „lajků“ na Stories či k samotným příspěvkům, komentáře, sdílení, ukládání příspěvků atd. Pro Svaz zápasu se jedná o navýšení počtu interakcí o tisíce %. Samozřejmě počítáme s tím, že taková čísla bude náročné udržet dlouhodobě i v měsících, kdy se nekoná žádný velký turnaj.
Považujeme za klíčové udržovat neustálý kontakt s fanoušky a dávat jim najevo, že si jejich aktivity a podpory skutečně vážíme. Proto jsme na každý komentář pod našimi příspěvky odpovídali.
To, že náš obsah fanoušky na Instagramu bavil, dokazuje i počet tzv. repostů ve Stories. Znamená to, že divák vzal náš příspěvek a zveřejnil ho ve svých Stories. Tím nám pomohl rozšířit dění na ME i mezi jeho další sledující. Někteří z fanoušků, kteří byli přímo na místě, také zveřejňovali své Stories. Ty jsme přesdíleli na profilu Svazu zápasu.
Níže vidíte, kolik fanoušků přesdílelo náš obsah ve svých Stories či případně vytvořili své vlastní Stories.
Výsledky pohledem čísel
Je patrné, že se pro Svaz zápasu jednalo o velmi silnou jednorázovou akci. Naším dlouhodobým cílem však je kromě mediálního pokrytí daných turnajů také přilákání nových partnerů a sponzorů pro Svaz zápasu ČR.
Jedna z klíčových věcí při shánění partnerů jsou potenciální dosahy na sociálních sítích a celkový mediální zásah, který dokážeme vygenerovat právě při turnajích jako bylo Mistrovství Evropy. Tato čísla jsou silnými orientačními body pro rozhodování partnerů. Pro většinu partnerů se v případě spolupráce jedná o tzv. brandovou aktivitu, která slouží dlouhodobě ke zviditelnění značky partnera mezi novou cílovou skupinou. Skrze tato čísla můžeme dopočítat a partnerům odkomunikovat to, kolika lidem jsme se ukázali (tzn. kolik lidí např. vidělo logo partnera na našich materiálech apod.).
Celkové statistiky příspěvků z dění na Mistrovství Evropy:
526 263
Zobrazení příspěvků
125 955
Oslovených lidí
17 068
Interakcí od fanoušků
15 429
Návštěv profilu a kliknutí
Zobrazení příspěvků = kolikrát se příspěvek zobrazil uživatelům (může zahrnovat opakovaná zobrazení od stejné osoby). Počet oslovených lidí (reach) = kolik unikátních uživatelů obsah vidělo alespoň jednou. Interakce = souhrn všech akcí, které lidé s obsahem provedli (lajky, komentáře, sdílení, uložení). Počet návštěv profilu = kolik lidí si zobrazilo daný profil po interakci s obsahem. Kliknutí = kolikrát uživatelé klikli na odkaz v profilu nebo přímo na příspěvku (např. odkaz na web).
Počet vytvořených výstupů ze strany JANDASPORT®:
128
Stories
21
Statických příspěvků
21
Videí
30+
Videí do zásoby
Jak jsme pracovali
Na Mistrovství Evropy za tým JANDASPORT® vyrazili celkem 3 členové týmu. Výhodou naší agentury je to, že máme velice schopné a multifunkční členy týmu, kteří jsou schopní na takovýchto akcí pokrýt více pozic najednou.
Na ME se vydal Michal, který zastal roli produkčního a fotografa, poté Samuel, který se chopil kamery a celkové režie, a následně Vítek, dramaturg, který si kromě toho vzal na starost i Stories a zveřejňování části příspěvků.
Z Prahy poté pracovali na dálku další 4 členové týmu JANDASPORT®, které jsme na tuto spolupráci dedikovali. Jednalo se o grafika Michaela, projektovou manažerku Valerii, editora Tomáše a idea makera Jakuba.
V dojezdové vzdálenosti od haly v Šamoríně jsme vytvořili JANDASPORT® „základnu“, odkud jsme odbavovali věci jednak přímo z místa, ale také delegovali a komunikovali věci s naším týmem v Praze. Materiály, které nebylo nutné zveřejnit ihned, jsme posílali našemu pražskému týmu, který je zprocesoval a buď přímo zveřejnil či předal zpět týmu v Šamoríně ke zveřejnění. Naopak materiály, které bylo potřeba zveřejnit ihned, jsme zpracovávali přímo v hale během turnaje.
Přímo v hale bylo největší výzvou stíhat zveřejňovat Stories o aktuálním dění a jakmile někdo zápasil, stíhat vše fotit, natáčet a v řádech minut vše upravit a předat ke zveřejnění (viz momentky ze zápasu apod.).
Každá akce vyžaduje jiný počet a uspořádání členů týmu, které je potřeba mít na místě. Máme zkušenost s natáčením, kde nás na místě muselo být přes 10, aby se vše dalo zvládnout a každý musel mít opravdu svoji roli. Taktéž ale probíhají akce menšího rozsahu, na které stačí vyslat 1 či maximálně 2 lidi, kteří jsou schopni akci dostatečně pokrýt. Vždy záleží na rozpočtu a cílech, kterých chceme dosáhnout. Ať už jste velký svaz s větším rozpočtem, či naopak menší svaz, co hlídá každou korunu, dokážeme najít řešení pro obě situace.
Pokračování spolupráce
Jak již bylo zmíněno, Mistrovství Evropy bylo první z akcí, kterou pro Svaz zápasu mediálně pokrýváme. Následovat by mělo Mistrovství světa v chorvatském Záhřebu v září 2025.
Spolupráce se Svazem zápasu však není pouze o těchto větších akcích, byť vidíme, že skrze tyto akce je možné získat největší dosah a oslovit hodně fanoušků. Klíčové je pro nás dlouhodobé udržení aktivních fanoušků a přilákání nových. To vše má směřovat k tomu, aby měl Svaz zápasu a zápas jako sport čím dál větší viditelnost. Díky tomu bude možné hledat partnery a mít silnější pozici v získávání dotací apod. Stejně tak důležité je zviditelňování samotných sportovců, díky kterým získává na popularitě sport jako takový. Zároveň chceme, aby naši sportovci byli vzory pro mladší generaci a předávali jim motivaci či inspiraci na jejich životní cestě.
V měsících po Mistrovství Evropy je naplánovano zveřejňování obsahu, který jsme předtočili na ME a můžeme jej vydat „kdykoliv“. Do tohoto obsahu patří videa o tom, jak se např. zápasníci stravují, jak cvičí, jaké mají předzápasové rituály, reakce zápasníků na jiné zápasy apod. Některé typy obsahu budeme ještě točit zvlášť v Praze.
Jak vypadalo zákulisí naší práce během ME?
O spolupráci JANDASPORT® a Svaz zápasu
Máte zájem o spolupráci?
Jste sportovní klub, svaz, asociace či jakýkoliv jiný subjekt, který nějak působí ve sportu?
Ozvěte se nám. Rádi vám s čímkoliv pomůžeme.
Vít Janda
CEO & Zakladatel
Můžeme se také potkat online či offline dle domluvy.
Naše další firmy
