UGC videa – krátká, přirozená videa, která nepůsobí jako reklama – patří dnes k nejvýkonnějším kreativám v placené reklamě na sociálních sítích. Se sportovci fungují obzvlášť dobře: mají autentické prostředí, skutečnou zkušenost s produktem a důvěryhodnost. Sepsali jsme, jak taková videa připravujeme pro značky jako Under Armour nebo Alaskan Fisherman.
Co je UGC video
UGC (user-generated content) původně znamenalo obsah, který o značce tvoří sami zákazníci. Dnes se tak označují i videa, která značka objedná, ale vypadají jako přirozené video od skutečného člověka: mluví do kamery, ukazuje produkt v běžném životě a sdílí vlastní zkušenost. Ve feedu splývají s ostatním obsahem, a proto je lidé dokoukají častěji než klasickou reklamu.
Proč právě sportovci
Sportovec přináší to, co herec ani běžný tvůrce nemá: skutečnou zkušenost s výkonem a prostředí, které se nedá nahrát v ateliéru. Boxer David Popovič natáčel pro Under Armour v gymu, kde opravdu trénuje. Akrobatický pilot Marek Veselý mluvil o jídle před letem přímo z kokpitu. Divák pak nevidí modela, ale člověka, kterému se dá věřit.
Nejlépe to funguje u produktů, které souvisí s pohybem a výkonem: výživa a doplňky, sportovní oblečení a vybavení, regenerace, zdraví nebo technologie. Ale díky autentičnosti sportovci obstojí i u produktů mimo sport.
Jak vypadá dobré UGC video
- Hook (0–3 s): věta nebo záběr, který zastaví scrollování.
- Příběh nebo problém: proč to sportovec řeší, co zažil.
- Produkt v akci: jak ho používá ve svém tréninku nebo dni.
- Přínos: co mu produkt dává, konkrétně a jeho slovy.
- Výzva na konci (CTA): co má divák udělat – nakoupit, vyzkoušet, využít nabídku.
Technicky: formát na výšku 9:16, délka zhruba 20–60 vteřin, výrazné titulky (většina lidí kouká bez zvuku) a dobrý zvuk, když už ho někdo pustí. Videa pro Under Armour měla kolem 30 vteřin, video pro Alaskan Fisherman necelou minutu.
Víc hooků, jedno video
O tom, jestli divák video dokouká, rozhodují první dvě až tři vteřiny. Proto se sportovci natáčíme víc úvodů ke stejnému pokračování. Pro Under Armour vzniklo sedm verzí s jiným úvodem a první větou, pro Alaskan Fisherman šest hooků. Značka pak v reklamě pustí všechny verze proti sobě a rozpočet přesune na tu, která funguje nejlépe.
Natočit další úvod stojí při jednom natáčení minimum času navíc, ale v reklamě může rozhodnout o tom, jestli kampaň vydělá.
Scénář, nebo improvizace?
Nejlépe funguje kombinace: značka dodá klíčová sdělení, co se musí říct a co se říct nesmí, a sportovec je řekne svými slovy. Doslovně naučený text zní strojeně. Pomáhá připravit několik variant první věty a nechat sportovce, ať si vybere, která mu zní přirozeně.
Práva a použití v reklamě
Před natáčením si domluvte, kde a jak dlouho můžete video používat, jestli ho pustíte ze svého účtu, nebo jako partnerskou reklamu z profilu sportovce, a zda smíte video upravovat a stříhat další verze. Bez toho můžete mít skvělé video, které nesmíte nasadit tam, kde by vydělávalo.
Jak videa vyhodnotit
- Hook rate – kolik lidí po prvních vteřinách zůstane.
- Hold rate – kolik lidí dokouká video do konce nebo do výzvy.
- Míra prokliku (CTR) a cena za proklik.
- Cena za lead nebo nákup ve srovnání s ostatními kreativami.
Vyhodnocujte verze proti sobě, ne jednotlivě. Vítězný hook pak můžete kombinovat s jinými pokračováními nebo s dalšími sportovci.
Jak začít
UGC videa točíme se sportovci z našeho portfolia i s dalšími sportovci, které pro značku vybereme. Sportovce, kteří chtějí tvořit obsah pro značky, učíme natáčet v Athlete Creator Programu. Jak se spoluprací se sportovcem začít obecně, popisujeme v průvodci pro značky.
Časté otázky
Kolik stojí UGC video se sportovcem?
Cena závisí na sportovci, počtu verzí a hooků, délce a rozsahu práv k použití v reklamě. Natočit víc verzí najednou je výrazně levnější než objednávat každé video zvlášť. Nejlepší je poslat brief a nechat si připravit konkrétní nabídku.
Musí mít sportovec hodně sledujících?
Ne. UGC video běží hlavně v reklamě z účtu značky, takže velikost profilu sportovce tolik nerozhoduje. Důležité je, aby uměl přirozeně mluvit do kamery a k produktu seděl.
Kolik verzí videa natočit?
Osvědčilo se nám 3–7 různých úvodů ke stejnému pokračování. Pro Under Armour jsme natočili sedm verzí, pro Alaskan Fisherman šest.
Na kterých platformách UGC videa fungují?
Nejčastěji v reklamě na Instagramu a Facebooku (Meta), na TikToku a v YouTube Shorts. Formát na výšku s titulky funguje na všech, jen délku a první větu je dobré přizpůsobit platformě.
