Prodejce zánovních vozů Autodraft byl na přelomu let 2025 a 2026 partnerem čtyř hokejových utkání – dvou zápasů HC Motor České Budějovice a dvou HC Vítkovice Ridera. Místo samotného loga na mantinelu jsme z partnerství udělali program, který fanoušci na stadionu opravdu zažili: auta na ledě, moderované vstupy, čepice s logem klubu, spoty na kostce i obsah pro sociální sítě.
- /01Strategie partnerstvíJak značku zapojit do zápasu tak, aby byla součástí zážitku, ne rušivá reklama.
- /02Auta na leděČtyři polepené vozy na ledové ploše, povolení se stadionem a koordinace podle harmonogramu zápasu.
- /03Moderace a scénářModerátor na ledě a krátké vstupy, které zapadly do hokejového večera.
- /04Čepice a letákyAž 500 čepic na utkání s logem klubu a značkou Autodraft a letáky, rozdávané hosteskami.
- /05Spoty na kostku a OnePlay15s a 30s spoty do přestávek na stadionové kostce a spot pro přenosy na OnePlay.
- /06Obsah pro sociální sítěKrátká videa z tribun, aftermovie a fotodokumentace pro další komunikaci značky.
Proč nestačí logo na mantinelu
Partnerství utkání dává značce prostor, který se jinde koupit nedá: tisíce fanoušků na jednom místě, přestávky, kostku nad ledem i přenos. Většina partnerů ale skončí u loga a jednoho hlášení do mikrofonu. Taková reklama snadno splyne se všemi ostatními na mantinelu, protože do zápasu nijak nevstoupí.
U Autodraftu jsme proto začali komunikací směrem k fanouškům: co se bude dít na ledě, co ukáže kostka, co si lidé odnesou domů a co z toho vznikne na sociální sítě. Jednotlivé části na sebe navazovaly – aktivace na stadionu dodala obsah, který značka používala i po zápasech.
Auta na ledě
Hlavním prvkem programu byla prezentace vozů přímo na ledové ploše mezi částmi zápasu. Autodraft přivezl čtyři auta, my zajistili magnetické polepy a obrandování, aby značka byla vidět z celé tribuny, a vyřešili logistiku i povolení se stadionem, bezpečnostní službou a produkcí utkání. Během zápasu jsme pak koordinovali pohyb vozů na ledě podle přesného harmonogramu.
Moderace a program
Program na ledě uváděl moderátor, kterého jsme zajistili a připravili mu scénář jednotlivých vstupů. Texty byly krátké a hokejové – aby značka zazněla přirozeně a nezdržovala hru.
Čepice, letáky a hostesky
Fanoušci si ze zápasu rádi odnášejí něco, co jim zážitek připomene. Pro utkání jsme vyrobili až 500 čepic na zápas s logem domácího klubu, visačkou a výšivkou Autodraft – značka se tak dostala do fanouškovského merche, který lidé opravdu nosí. Doplnily je letáky se službami Autodraftu a rozdávání zajišťoval náš tým hostesek.
Kostka, OnePlay a sociální sítě
Pro stadionovou kostku jsme natočili 15sekundové a 30sekundové spoty do přestávek, další spot vznikl pro sportovní přenosy na OnePlay. Z každého zápasu jsme navíc přivezli krátká videa pro sítě Autodraftu – reakce fanoušků, rozhovory, challenge – a aftermovie s fotodokumentací.
Na co myslet při aktivaci partnerství na zápase
- Domluvit se s klubem včas. Co smí na led, kdy a na jak dlouho, rozhoduje harmonogram zápasu a produkce klubu.
- Počítat s povoleními. Vjezd aut na ledovou plochu je potřeba projednat se stadionem i bezpečnostní službou.
- Psát pro fanoušky, ne pro značku. Krátké vstupy s hokejovým humorem fungují líp než čtený reklamní text.
- Dát lidem něco domů. Merch s logem klubu nosí fanoušci i po zápase – se značkou partnera.
- Natáčet rovnou na místě. Jeden zápas dodá obsah na týdny dopředu, pokud je u toho štáb.
Kdo za tím stál
Autodraft je klientem naší sesterské agentury ShortPRO, která mu dlouhodobě spravuje sociální sítě a výkonnostní reklamu na Metě, TikToku, Googlu a Seznamu. Díky zkušenostem a práci pro kluby, svazy a sportovní eventy, které máme v JANDASPORT, jsme věděli, jak aktivaci uchopit, aby zapadla do hokejového večera. Proto jsme se do spolupráce zapojili také. Pohled na projekt z produkční strany najdete v případové studii ShortPRO.
Časté otázky
Co je aktivace sportovního partnerství?
Program, kterým partner klubu nebo utkání zapojí značku do zážitku fanoušků – například prezentací na ledě, soutěží, merchem nebo obsahem ze zápasu. Doplňuje klasickou viditelnost loga a reklamy na stadionu.
Jde dostat auta na led během hokejového zápasu?
Ano, mezi částmi zápasu. Je potřeba to včas domluvit s klubem, stadionem a bezpečnostní službou a přesně načasovat podle harmonogramu utkání. Pro Autodraft jsme takto představili čtyři vozy.
Kdo realizoval aktivaci pro Autodraft?
Sesterské agentury ShortPRO a JANDASPORT. Autodraft je klientem ShortPRO, JANDASPORT se zapojil se zkušenostmi z práce pro kluby, svazy a sportovní eventy.
