Jak jsme pomohli amplifikovat celonárodní sportovní událost a dostat ji k milionům lidí na sociálních sítích. JANDASPORT působil jako koordinátor digitálních aktivit festivalu a spolupracoval s týmem freelancerů, agentur a Českým olympijským výborem na tvorbě a distribuci obsahu.
- 50,4Mzhlédnutí
- 2,34Minterakcí
- +39 874nových fanoušků
Silný event. Ještě silnější digitální zásah.
Olympijský festival je celonárodní událost s obrovským potenciálem. Přirozeně přitahuje tisíce návštěvníků na místě a mediální pozornost.
Digitální komunikace ale dokáže tento potenciál výrazně rozšířit – zejména směrem k mladší generaci a lidem mimo samotný areál.
Naše role: koordinace a amplifikace digitální komunikace
JANDASPORT v projektu nefungoval jako jediný dodavatel. Naší rolí bylo koordinovat digitální obsah napříč týmem, nastavovat obsahovou strategii, zajišťovat produkci short-form videí a propojovat výstupy mezi platformami, partnery, sportovci a médii.
Cílem nebylo event vytvořit. Cílem bylo znásobit jeho dosah a dopad online.
- /01Strategie
- /02Produkce
- /03Distribuce
- /04Reporting
Digitální engine, který běží v reálném čase
- 01Content engineNonstop produkce obsahu přímo na místě, rychlá reakce na dění, sportovní momenty, emoce a návštěvníky.
- 02TikTok-first přístupKrátká dynamická videa jako hlavní driver dosahu. Kombinace real-time obsahu, předtočených formátů a obsahu z olympiády.
- 03Distribuční ekosystémTikTok pro reach, Instagram pro komunitu a růst, Facebook pro starší publikum, partneři a média jako další distribuční vrstva.
Obsah v tempu, které odpovídá realitě sociálních sítí
Během festivalu jsme pracovali v režimu rychlé sportovní redakce. Obsah vznikal průběžně během dne, okamžitě se editoval, publikoval a vyhodnocoval.
- 1 530+publikovaných výstupů
- 85postů denně ve špičce
- 7výstupů za hodinu
- 10členný tým + fotografové
Výsledek: násobný digitální zásah mimo samotný event
- 50,4Mzhlédnutí napříč platformami
- 2,34Minterakcí
- +39 874nových fanoušků
- 1 530+publikovaných výstupů
- 2 400×výskyt partnerů v obsahu
Díky kombinaci strategie, produkce a distribuce se podařilo výrazně rozšířit dosah festivalu mimo jeho fyzickou návštěvnost a zasáhnout nové publikum napříč Českem.
Neměli jsme jednu síť. Měli jsme ekosystém.
- TikTok33,9M zhlédnutí · +41 000 fanoušků · 629 příspěvkůHlavní růstový kanál a primární driver dosahu. Mladší publikum, rychlé reakce, virální momenty.
- InstagramReels jako growth driver · collaby se sportovciKomunita, Reels, Stories, collab příspěvky se sportovci a partnery. Hlavní platforma pro budování značky a organický růst fanoušků.
- FacebookŠiroké publikum · emoceŠirší a starší publikum. Vysoký dosah u silných emočních videí, národních momentů a obsahu se sportovci a celebritami.
- StoriesReal-time interakce · ankety a Q&AKomunitní vrstva přes všechny platformy. Ankety, otázky, real-time reakce, přímý kontakt s publikem a propojení online–offline.
Co fungovalo nejlépe
Tři reels, které samy dohromady vygenerovaly přes 5,8 milionu zhlédnutí. Krátký formát, silné momenty, rychlá distribuce.
3 928 180zhlédnutí · reel se sportovkyníEva AdamczykováTop sportovkyně, krátký formát, emoce.
1 007 459zhlédnutí · reel s osobnostíPrezident na festivaluMoment, který si lidé sdíleli.
933 354zhlédnutí · reel s fanouškyReakce fanoušků v Olympijském doměAutentická emoce.
- krátké dynamické video,
- emoce a národní momenty,
- sportovci, celebrity a silné osobnosti,
- obsah ze zkoušení sportů,
- real-time reakce na dění,
- propojení partnerů a médií do distribuce.
Informativní obsah je důležitý, ale růst generují emoce, příběhy a rychlost.
Online × offline: když digitál přivádí lidi do areálu
Pracovali jsme i s jednoduchými aktivačními mechanikami – například hledáním schovaných předmětů v areálu podle nápověd na sociálních sítích. Tento typ obsahu propojil online komunikaci s reálným pohybem návštěvníků po festivalu.
Podpisové kartičkySchovávání předmětů po areáluKarty se sbíraly po celém areálu. Fanoušci nám psali, co našli.
Reklamní předmětyNápovědy pro divákyReakce „Mám je“ během minut. Z aktivace se stala hra.
MerchandisingFanoušci sami sdíleliUGC od návštěvníků. Z aktivace se stal organický obsah.
Festival jako distribuční platforma pro celý sportovní ekosystém
Obsah nebyl izolovaný pouze na účtech festivalu. Do distribuce se zapojovali sportovci, partneři, média, svazy i lokální instituce. Díky tomu se z festivalu stala platforma, která generovala hodnotu i pro další subjekty kolem sportu.
Plnění partnerských smluv napříč sportem, retailem a automotive
Pro Olympijský festival 2026 jsme koordinovali zapracování partnerských značek do digitálního obsahu – od product placementu přes branded posty po integraci do video obsahu. Partneři se v obsahu objevili 2 400×. Mezi partnery, jejichž plnění jsme v obsahu řešili, patří:
Plnění partnerského obsahu zajišťoval digitální tým festivalu ve spolupráci s interními či externími týmy daných partnerů.
Co to znamená pro váš sportovní projekt
- 01I silný event potřebuje digitální amplifikaci, jinak zůstane zásah jen u fyzicky přítomných.
- 02Short-form video dokáže násobit zásah daleko za hranice fyzické návštěvnosti.
- 03Partneři získávají vyšší mediální hodnotu díky integraci do obsahu.
- 04Tempo a kapacita produkce přímo určují, kolik momentů z eventu se dostane k publiku.
- 05Data a reporting otevírají dveře pro další obchodní rozvoj a partnerská jednání.
- 06Externí koordinovaný tým doplňuje interní kapacity a pomáhá zvládnout špičky bez kompromisu na kvalitě.
Co JANDASPORT dokáže dodat
Pro koho dává podobná spolupráce smysl
Chcete dostat svůj event k milionům lidí?
Pomůžeme vám postavit strategii, vytvořit obsah, koordinovat produkci a dostat váš sportovní projekt k publiku, které byste jinak nezasáhli. Jak komunikaci sportovní akce naplánovat krok za krokem, popisujeme v průvodci marketingem sportovních akcí.
